Shopping-Schlacht in ChinaEine Milliarde Dollar in acht Minuten
Der 11.11. ist in China "Single-Tag". Was vor zwanzig Jahren einmal als Party-Termin für ledige Männer anfing, ist inzwischen das größte Shopping-Ereignis der Welt.
Am 11.11. bieten sich Chinas Online-Händler Rabattschlachten: 50 Prozent und mehr sind normal - auf alles.
Begonnen hat das ganze 1993 als Idee von männlichen Studenten aus Nanjing in Ostchina. Sie hatten sich überlegt, Partys und Karaoke-Veranstaltungen zu organisieren, um Damen kennenzulernen. Die Ziffer 1 soll einen Single symbolisieren - daher wurde der 11.11. gewählt. 2009 kam dann der Internet-Riese Alibaba ins Spiel...
"Alibaba dachte: Super, wir machen einen Shopping-Tag daraus! Heute geht's NUR noch ums Einkaufen."
Im vergangenen Jahr wurden an dem Tag mehr als acht Milliarden Euro umgesetzt. Das ganze Land redet seit Tagen über nichts anderes. Seit Wochen laufen die Marketingmaschinen heiß: 50, 80 Prozent Rabatt, teilweise werden Waren sogar verschenkt. Und die Masche funktioniert: Die Chinesen drehen völlig am Rad und kaufen wie verrückt.
Die Kaufschlacht von letztem Jahr wird dieses Jahr noch überboten: In acht Minuten hat Alibaba eine Milliarde Dollar umgesetzt. In Zwölf Stunden neun Milliarden - so viel, wie im vergangenen Jahr am ganzen 11.11. an Waren verkauft wurden. Nach dem Single-Day geht die Konsumkurve dann wieder drastisch zurück. Die Marketing-Experten wissen sehr genau, dass die Menschen am 11.11. sehr viel mehr kaufen als sie eigentlich brauchen. Daher lohnen sich die Rabatte für die Anbieter.